“الإعلانات التلفزيونية”.. هل أصبحت هي الأصل في برامج ومسلسلات رمضان؟

أثارت الإعلانات التلفزيونية التي تُعرض متداخلة مع المسلسلات والبرامج الرمضانية حفيظة الجمهور المتابع لهذه الأعمال، واضطر غالبيتهم إلى الانصراف عن المتابعة المباشرة لها، ولجأوا إلى المتابعة عبر مواقع المشاهدة، ومنها “يوتيوب” و”شاهد نت” وغيرهما، خصوصاً وأن المسلسل الذي تبلغ مدة الحلقة الواحدة منه حوالي 30 دقيقة، تعرض مصحوبة بالإعلانات في وقت يقترب من 90 دقيقة، وهو ما مثل عائقاً كبيراً في المتابعة في شكل متواصل لتأثيرها السلبي على التدفق الدرامي.
واللافت أن ظاهرة قطع المسلسلات بالإعلانات استفحلت طوال السنوات القليلة الماضية بعدما كانت تقتصر على إعلانها قبل عرض المسلسل بدقائق معدودة، ثم وصلت إلى ذروتها هذا العام لدرجة تأكيد الكثيرين على أن الإعلانات أصبحت هي الأصل في المسلسلات، وأن المسلسلات التي تأتي في الفواصل.كما أصبحت شركات الدعاية هي التي تتحكم في النجوم وأسمائهم وهذا لم يعد سراً خافياً على أحد، وتساءل الناقد محمد الروبي: هل يجوز أن نعرض الإعلانات في غير أوقات المسلسلات؟، أم لا يجوز لأن المسلسل هو الذي يجلب المعلن؟، وهل يمكن عرضها قبل وبعد المسلسل من دون قطعه؟.

ممثلون وإعلاميون يتنافسون على بطولة الإعلانات !

ويذكر أن شركات الدعاية والإعلان تسابقت خلال العام الحالي على جذب العديد من الممثلين والمطربين للإعلان عن منتجاتهم خلال شهر رمضان، وتنافس مخرجو هذه الإعلانات في إظهارها في شكل جديد ولافت، من خلال تصويرها في أماكن مفتوحة، أو إسناد بطولتها إلى ثنائيات جاذبة للجمهور، أو احتوائها على مشاهد أقرب إلى مشاهد السينما تجمع ما بين الأكشن والرومانسية والكوميديا، ومنها الإعلان الجماعي لصالح إحدى شركات الهاتف النقّال، وشارك في بطولته عمرو دياب ومنة شلبي وأشرف عبد الباقي وعزت أبوعوف وغادة عادل وأحمد فهمي وسوسن بدر ودينا الشربيني وريهام عبد الغفور وأحمد مالك وحسن الشافعي، ودار حول ضرورة تجميع الأهل والأحباب في رمضان، وإعلان تامر حسني ونانسي عجرم لإحدى شركات الاتصالات، وهو ما تكرر مع كريم عبد العزيز وماجد الكدواني في إعلانهما لصالح شركة هاتف نقّال، وإعلان شركة الاتصالات الكويتية الذي حمل رسالة “الدين تمام الأخلاق”، وجمع بين شيرين عبد الوهاب ونجوى كرم.
واستعانت شركة هاتف نقّال للمرة الأولى بنجم عالمي للمشاركة في إعلان لها، وهو فان دام الذي تقاسم مع محمد رمضان الإعلان الخاص بالشركة، وإعلان أحد البنوك وحمل عنوان “ابن مصر” وقدمه مدحت صالح ومحمود العسيلي ومصطفى حجاج، وقدم شريف منير وبيومي فؤاد إعلاناً عن أحد أنواع الثلاجات، أما دنيا سمير غانم فتقدم مع والدتها دلال عبد العزيز إعلاناً عن أحد أنواع مساحيق الغسيل، وقدم أحمد السقا إعلاناً لصالح مستشفى الأورمان لعلاج السرطان، أما نيللي كريم فقدمت بالصوت إعلاناً عن مؤسسة مجدي يعقوب للقلب، واستعانت بعض الشركات بإعلاميين، ومنها شركة منتجات قطنية استعانت بالمعلق الرياضي مدحت شلبي، واستعانت شركة أجهزة كهربائية بالإعلامي معتز الدمرداش.