متفوقًا على عمالقة هوليوود.. يوتيوب يحصد الصدارة في سوق الإعلانات الرقمية لعام 2025
حقق موقع يوتيوب عائدات إعلانية قياسية بلغت 40.4 مليار دولار في عام 2025، متجاوزًا إجمالي ما حققته كبرى شركات الاستوديوهات الأمريكية ديزني، إن بي سي، باراماونت، ووارنر بروس ديسكفري، التي بلغ مجموع عائداتها الإعلانية 37.8 مليار دولار.
وأفاد تقرير لهوليوود ريبورتر أن هذا الإنجاز يشير إلى تحول واضح في أنماط استهلاك المحتوى، حيث اعتمد المعلنون بشكل متزايد على المنصات الرقمية لمواكبة تفضيلات الجمهور، خاصة بين الفئات الأصغر سنًا.
وبالمقارنة، كانت إيرادات إعلانات يوتيوب في 2024 قد بلغت 36.1 مليار دولار، أقل من إجمالي إيرادات الاستوديوهات الأربع الكبرى البالغة 41.8 مليار دولار، ما يعكس التغير الكبير خلال عام واحد.
ولفت التقرير إلى أن استوديوهات هوليوود لطالما هيمنت على صناعة الترفيه بعروضها السينمائية ومسلسلاتها التلفزيونية، لكن انخفاض جمهور التلفزيون التقليدي وارتفاع تكاليف الإنتاج المستمرة أضعف من موقعها أمام منصات رقمية مثل يوتيوب. وعلى الرغم من استثمار هذه الشركات مبالغ ضخمة في منصات البث الخاصة بها، إلا أن مواكبة زخم يوتيوب أصبح أكثر تحديًا.
وأعلنت الشركة الأم “ألفابت” أن إجمالي إيرادات يوتيوب لعام 2025 وصل إلى 60 مليار دولار، مع مساهمة كبيرة من الاشتراكات في خدمات مثل يوتيوب تي في، يوتيوب بريميوم، يوتيوب ميوزيك، وNFL Sunday Ticket.
وتعد هذه الإيرادات أعلى من إجمالي إيرادات نتفليكس للعام بأكمله، البالغة 45.2 مليار دولار. بالمقابل، تعتمد شركات ديزني، إن بي سي، باراماونت، وWBD على الاشتراكات بشكل كبير، حيث حقق قطاع الإعلام في ديزني 60.9 مليار دولار العام الماضي عند احتساب الاشتراكات.
وعلى الرغم من تفوق يوتيوب على استوديوهات هوليوود، لا تزال عائدات إعلاناتها أقل من شركات التكنولوجيا الكبرى مثل ميتا، التي حققت 196.2 مليار دولار من الإعلانات في 2025. إلا أن المنصة تجذب المعلنين بقوة نظرًا لوجود جمهور واسع ومشارك، وبلغت إيرادات الإعلانات في الربع الأخير 11.4 مليار دولار.
وتواصل يوتيوب تعزيز استثماراتها في الذكاء الاصطناعي، حيث أعلنت مؤخرًا عن توسيع تقنية كشف التشابه لتشمل مجموعة تجريبية من المسؤولين الحكوميين والسياسيين والصحفيين، ما يتيح تحديد مقاطع الفيديو المفبركة بالذكاء الاصطناعي وتمكين المستخدمين من طلب إزالتها إذا اعتقدوا أنها تنتهك سياسات المنصة.
