نحن المجلة الاجتماعية الأسرية الأولى في الوطن العربي بلا منازع

تتربع مجلة “زهرة الخليج” الأسبوعية الإماراتية على عرش المجلات الأكثر انتشارا في العالم العربي وفي بعض دول العالم، حيث توزّع أكثر من مائة ألف نسخة أسبوعيا. وهي من المجلات الأسرية المحترمة والمحترفة أيضا. “الشروق” التقت الدكتور طلال طعمة رئيس تحرير “زهرة الخليج” في مكتبه بأبو ظبي، وحاورته بخصوص هذا الرواج الذي حققته وتحققه المجلة على مدار مسيرة تواجدها التي تعود بداياتها الأولى إلى أكثر من ثلاث عشريات من الزمن. والدكتور طلال طعمة، لمن لا يعرفه من الأسماء الإعلامية الرائدة التي لها لمستها الخاصة، فهو منذ توليه منصب رئاسة تحرير “زهرة الخليج” منذ أكثر من عشر سنوات، أعطى دفعا قويا لأسبوعية الأسرة الأولى، إلى درجة أنّها تتربع الآن على عرش المجلات المفضّلة لدى العائلات العربية بلا منازع.

هل يمكن باعتباركم رئيس تحرير أعرق مجلة أسرية في العالم العربي، أن تحدّدوا لنا ما هي هوية مجلة “زهرة الخليج”؟

زهرة الخليج” مجلة تراهن على طابعها الأسري، فهي مجلة أسرة بالدرجة الأولى، تتوجه إلى المرأة العربية بشكل أساسي، وهذا لا يعني أنها نسائية فقط، وإنما هي مجلة توجه كامل اهتمامها إلى كل أفراد الأسرة العربية، وكما تعلمون فموقع المرأة في الأسرة العربية راجح دائما لأنها صاحبة قرار. وبهذا المعنى فنحن مجلة أسرية تراهن على كونها موجهة إلى الأسرة العربية، وليس الخليجية أو الإماراتية فقط، منطلقة من تشابه ظروف الأسرة في الوطن العربي، بالرغم من أننا كعرب نملك 22 دولة، لكن مشاكل واهتمامات وهموم وطموحات الأسرة العربية هي نفسها في جميع هذه الدول، وفي الخلاصة فرهاننا الأساسي كما أسلفت هو الأسرة العربية من المحيط إلى الخليج.

.

يغلب على “زهرة الخليج” طابعها الفني، فهل هذا لضرورة تجارية، أم لأسباب أخرى تتعلق باهتمامات الأسرة العربية التي تراهنون على تلبية احتياجاتها؟

هناك مسألتان بالنسبة لهذه النقطة، أولاهما تلك المتعلقة بغلاف المجلة الذي كثيرا ما يأخذ الطابع الفني، والمسألة الثانية تلك المتعلقة بحجم التغطية الفنية في مختلف أعداد المجلة. بالنسبة للغلاف يؤخذ على “زهرة الخليج” أنها تراهن دائما على صور المشاهير من نجوم الفن وغيره، وفي هذه النقطة ثبت أن صور المشاهير تجذب اهتمام الناس أكثر من غيرها، وهذا مهم في عملية تسويق المجلة، وأنا آخذ هذه المسألة من جانبها الإيجابي، لأنه كلما وزعت المجلة بشكل أكبر وأوسع، كلما وصلنا إلى الجمهور وبالتالي أوصلنا رسالتنا الاجتماعية إلى أكبر قدر من الشرائح الاجتماعية. أما بالنسبة لحجم التغطية الفنية في المجلة فهي لا تتجاوز في كل الحالات 30 صفحة من مجموع صفحات المجلة التي تقارب 300 صفحة في العدد الواحد، وهذا يشكل ما نسبته 15 بالمائة من الحجم الإجمالي للمجلة، وهذا ليس بالحجم الكبير، لكن نوع التغطية الفنية التي تقوم بها مجلة “زهرة الخليج” هو الذي يعطي المجلة ربما نوعا من الخصوصية، ويغلّفها بطابع أنها مجلة فنية، في وقت هي مجلة أسرية اجتماعية بالأساس. ولعلمك إذا رأيت حجم التغطية الاجتماعية فهي تتجاوز تلك المخصّصة للفنية منها، حيث تصل التغطية الاجتماعية إلى نسبة 25 بالمائة من حجم المجلة، وهنا أيضا يجب تسجيل أن اهتمام جمهور المجلة بالتغطية الفنية للمجلة، هو الذي يخلق الالتباس.

.

أنتم منذ سنوات تشغلون منصب رئيس تحرير “زهرة الخليج” أعرق مجلات الأسرة العربية وأكثرها رواجا وانتشارا، كيف ترون سوق المجلات العربية وإلى أي مدى يمكن الحديث عن مفهوم الرواج في هذه السوق؟

المجلات الاجتماعية رائجة بشكل واسع، وهناك الكثير من المجلات التي تقاسمنا السوق مثل مجلة “سيدتي” ومجلة “لها”، وهي مجلات ذات تاريخ، إذا نظرنا إلى تاريخ صدورها، ثم لكونها مجلات تقف وراءها مؤسسات كبيرة لأن هذا النوع من المجلات يتطلب إمكانات كبيرة لصدورها، وهو الأمر الذي لا يتوفر لكل العناوين، كما أن المجلات القادرة على الاستثمار في سوق المجلات العربية قليلة.

.

كيف تتواصل “زهرة الخليج” مع قرائها، وما هي الأدوات والوسائل للتعرف على اهتماماتهم ورغباتهم؟

هناك العديد من وسائل الاتصال مع الجمهور، ونحن في “زهرة الخليج” نربط أنفسنا مع قرائنا من خلال الدراسات التي تتعرض لنوعية هذا الجمهور، وكذا من خلال البريد والاتصالات الهاتفية، وعن طريق مختلف هذه الوسائل نتعرف على مدى ترحيب أو انتقاد الجمهور لنا. في رأيي فإنّ الدراسات هي الوسيلة الأفضل لمعرفة توجُّهات الناس، كما أنّ المناخ العام والصحفيون على اتّصال دائم ومباشر مع قرائنا للنزول عند رغباتهم ومتطلباتهم.