“Chanel” accusée d’appropriation du patrimoine culturel algérien avec sa collection printemps/été 2025

La célèbre marque de mode internationale “Chanel” est de nouveau accusée de “voler” le patrimoine vestimentaire traditionnel algérien, après avoir présenté une collection haute couture pour la saison printemps/été 2025.

Il y a quelques jours, “Chanel” a dévoilé sa nouvelle collection à Paris, et la surprise est survenue avec l’inclusion dans la collection de la tenue traditionnelle algérienne “le Naïli” et du “Karakou” d’Alger.

La collection de “Chanel” comportait trois robes dont le design reprenait les caractéristiques du costume Naïli algérien : une ceinture de taille ornée de pièces en or, appelée “Mahzamat El Louiz”, ainsi qu’une coupe des manches typique de ce costume, sans oublier les plis sous la ceinture, appelés “Tastifa”.

Cette appropriation du patrimoine culturel algérien n’a pas tardé à susciter de vives réactions, notamment de la part des activistes algériens. Ces derniers ont vivement critiqué la marque mondiale pour avoir copié ces tenues sans mentionner leur origine. La polémique a pris de l’ampleur, avec de nombreux commentaires sur les pages officielles de “Chanel”. Les internautes algériens ont réagi en utilisant le hashtag “le costume Naïli est algérien” et ont appelé la marque à reconnaître la source d’inspiration de ses créations.

Comme l’a souligné l’activiste Zahra Vellali : “Si nous ne racontons pas l’histoire de nos vêtements, il est naturel que d’autres s’en approprient et les présentent au monde comme s’ils leur appartenaient. Au lieu de se contenter de la colère, il est temps d’agir : documenter nos vêtements et les protéger juridiquement au niveau international. Soutenir les créateurs algériens pour qu’ils soient en première ligne de la scène mondiale de la mode. Promouvoir notre héritage à travers des marques fortes qui s’engagent à le diffuser à l’échelle mondiale.”

Mais l’appropriation ne s’arrête pas là. “Chanel” a également été accusée d’avoir attribué le Karakou algérien, un vêtement traditionnel d’Alger, à la “culture marocaine”, bien que la robe de la marque semble clairement s’inspirer du Karakou algérien.

On y retrouve les caractéristiques du Karakou, comme le haut en veste et le bas, qui ressemble à un pantalon “M’ddouer” traditionnel algérien.