Exportations : la compétitivité du ’’made in algeria’’ passe par l’amélioration de la présentation du produit
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Une bonne présentation du produit algérien, notamment en terme d’emballage et de design, augmente la compétitivité du ’’made in algeria’’ sur les marchés internationaux, a estimé mercredi à Alger un expert en marketing lors d’un séminaire d’information sur la valorisation des produits destinés à l’exportation.
A l’ouverture de ce séminaire, Tarek Ferhadi, coordinateur du programme ENACT, a souligné que même s’ils avaient de bonnes caractéristiques intrinsèques, les produits algériens auraient des difficultés à accéder aux marchés internationaux à cause de leur mauvaise présentation.
L’ENACT, dont l’Algérie est membre, est un programme de renforcement des capacités des pays arabes à l’exportation. “Les produits algériens, notamment de large consommation, sont de bonne qualité, mais malheureusement ils sont mal présentés sur les stands des foires et expositions”, a expliqué M. Ferhadi.
Encourageant les entreprises algériennes à s’orienter vers les marchés asiatiques à fort potentiel et une législation souple à l’export, ce spécialiste a insisté sur une meilleure promotion des produits algériens, notamment lors des foires commerciales afin d’attirer et de convaincre les éventuels clients, en misant sur de fortes actions de marketing et de communication.
Il estime qu’il faut accorder une importance au design et à l’emballage, en tant que premier contact avec le consommateur. En plus de protéger le produit, l’emballage est généralement conçu pour attirer le client et susciter l’acte d’achat, surtout s’il s’agit du premier achat.
Le représentant de l’ENACT a suggéré également l’adaptation des produits aux marchés ciblés, à travers leur intégration ou la pris en compte de la culture et du mode de consommation des clients selon leurs zones géographiques.
Ce séminaire, organisé conjointement par l’agence nationale de promotion du commerce extérieur (ALGEX), le programme ENACT, et l’association des femmes algériennes chefs d’entreprise “SEVE”, vise à développer la compétitivité des entreprises algériennes à l’international.
